Заявление о позиционировании - это справочный документ для любой брендинг-деятельности, которой вы занимаетесь. Поскольку целью маркетинга является привлечение потенциальных клиентов, которые заинтересуются вашим предложением, заявление о позиционировании должно быть основой любой маркетинговой деятельности. Мы займемся поиском дифференцирующей идеи, делая ее эффективной и добавим доказательство выгодности. Затем вы можете использовать его в качестве эталона для себя или для деловых партнеров (рекламное агентство, дизайнеры, медиабаинг, веб-маркетинг, консалтинг и т.д.), с которыми планируете заключить в будущем деловые контракты.
Написание заявления о позиционировании
Шаг 1. Найдите дифференцирующую идею.
Найдите дифференцирующую идею. Это концепция вашего бренда, более интересные цели и задачи, которые отличают вас от конкурентов.
Шаг 2. Начните заявление о позиционировании с <названия вашей продукции / бренда> и выделением его <квинтесенции>.
Начните заявление о позиционировании с <названия вашей продукции / бренда> и выделением его <квинтесенции>. На начальном этапе будьте просты и лаконичны, избегайте заумных и пафосных слов: нужно говорить так, как будет говорить о продукции ваша целевая аудитория.
Шаг 3. Продолжайте так:
Продолжайте так: "В то время как другие <продукция той же категории> <чем занимаются другие, что вы улучшили>, <название вашей продукции / бренда> <что вы делаете по-другому>"
Шаг 4. Далее добавьте доказательство выгодности (не обязательно).
Далее добавьте доказательство выгодности (не обязательно). "Таким образом <название вашей продукции / бренда> дает клиенту <преимущества>". Это ключевой элемент, потому что содержит конкурентное понятие, составляющее основу любого эффективного позиционирования.
Шаг 5. Используйте заявление о позиционировании как "эталон" для любой маркетинговой деятельности, которой вы занимаетесь.
Используйте заявление о позиционировании как "эталон" для любой маркетинговой деятельности, которой вы занимаетесь. Звучит ли заявление о позиционировании убедительно? Если ответ "да" - используйте его, если "нет" - подумайте, как можно его исправить.
